Dopo New York, Milano, Trieste, Berlino e Istanbul, Galleria illy arriva a Londra. L'idea è quella di un happening che si realizza in luoghi diversi, uno spazio temporaneo dove la passione per il caffè incontra l'arte, il design e il gusto. Dal 12 di settembre presso lo showroom Flos/Moroso nel cuore di Holborn, la Galleria ha proposto una ricca programmazione di incontri e performance con la direzione artistica di Michelangelo Pistoletto e Città dell'arte.
Ne parliamo con Ariella Risch, responsabile dei progetti editoriali di illyCaffé.
MB: Perchè nasce il progetto Galleria illy e come si è sviluppata la collaborazione con Flos E Moroso?
AR: Il progetto Galleria Illy ha la precisa volontà di portare l'identità e i valori di una marca come illy in città globali che, per loro differente cultura ed etnia, possono recepire in maniera diversa i contenuti di un brand.
Oggi il saper fare italiano e saper far capire ai consumatori che una marca vive, respira, pensa e non solo produce è più che mai importante. La collaborazione con Flos e Moroso è stata una conseguenza logica. Moroso da anni è partner di illy in diverse occasioni culturali, mentre Flos, che divide uno show room con Moroso a Londra, ha completato l'esperienza e collaborazione di questo appuntamento con la magia della sua luce.
MB: Quali sono le sue impressioni dopo i primi incontri di settembre? Come il pubblico londinese riceve questa iniziativa?
AR: La mia prima sensazione è un senso di sfida costruttiva che mi accompagna sempre quando lavoro su Galleria illy. In questo caso la sfida era vedere se un progetto artistico e culturale strutturato in più eventi nel tempo e partendo da un contenuto forte come quello di Michelangelo Pistoletto poteva colpire il pubblico londinese molto smaliziato e comunque già distolto da decine e decine di opportunità diverse ogni giorno. Penso che l'esperienza che vivremo sino al 15 di ottobre ci stia dando ragione: dove c'è qualità c'è anche interesse.
MB: Può svelarci alcune anticipazioni riguardo le attività culturali che Illy ha in programmazione nei prossimi mesi? Ci sono novità?
AR: Diciamo che la prossima attività in cui siamo presenti con il caffè e con un progetto di supporto ai giovani artisti è alle porte: Artissima a Torino. Festeggiamo gli 11 anni di collaborazione con il Premio Present Future e quest'anno aggiungiamo visibilità ad un riconoscimento nell'ambito di illysustainArt.
Ma la mente ci va già verso un importante traguardo nel 2012: il ventennale delle illy art collection le tazzine d'artista che in qualche modo hanno contribuito alla diffusione dell'arte presso i grandi pubblici. Una bella sfida!
per Cyou Manu Buttiglione
publishing by martina
onDate 03.10.2011
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